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Implementierung von Schema Markup

14 Min. Lesezeit

Schema Markup besteht aus strukturierten Daten, die Sie Ihren Seiten hinzufügen, damit Suchmaschinen Ihre Inhalte besser verstehen können. Bei korrekter Implementierung können Sie damit Rich Results in der Suche erzielen – wie Sternebewertungen, FAQ-Dropdowns, Rezeptkarten, Produktpreise und mehr. Diese erweiterten Einträge können die Klickrate im Vergleich zu Standardergebnissen um bis zu 30 % steigern.

Schritt-für-Schritt-Guide

Wählen Sie die passenden Schema-Typen

Beginnen Sie mit den Schema-Typen, die für Ihre Inhalte am relevantesten sind und am wahrscheinlichsten Rich Results generieren. Für die meisten Seiten: Organization und WebSite-Schema auf der Startseite, Article oder BlogPosting auf Inhaltsseiten, Product auf Produktseiten, FAQ auf fragenlastigen Seiten und LocalBusiness für lokale Unternehmen.

Verwenden Sie das JSON-LD-Format

Google empfiehlt JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data) gegenüber Microdata oder RDFa. JSON-LD ist ein Skriptblock im Head Ihrer Seite, der sich nicht mit Ihrem HTML vermischt, was die Implementierung, Wartung und das Debugging erleichtert. Jede Seite kann mehrere JSON-LD-Blöcke für verschiedene Schema-Typen enthalten.

Implementieren Sie erforderliche und empfohlene Eigenschaften

Jeder Schema-Typ hat erforderliche Eigenschaften (Minimum für die Eignung) und empfohlene Eigenschaften (verbessern die Chancen auf Rich Results). Beispielsweise erfordert Article die Angaben headline, image, datePublished und author. Geben Sie immer alle erforderlichen Eigenschaften sowie so viele empfohlene Eigenschaften wie möglich an.

Sorgen Sie für Genauigkeit und Vollständigkeit

Schema Markup muss den sichtbaren Seiteninhalt korrekt darstellen. Markieren Sie keine Inhalte, die nicht auf der Seite vorhanden sind, blähen Sie keine Bewertungen auf und verwenden Sie keine irreführenden Beschreibungen. Google bestraft Websites mit irreführenden strukturierten Daten, indem Rich Results komplett entfernt werden und möglicherweise manuelle Maßnahmen verhängt werden.

Testen und validieren Sie Ihr Markup

Verwenden Sie das Rich-Suchergebnisse-Test-Tool von Google, um zu prüfen, ob Ihr Schema für Rich Results geeignet ist. Nutzen Sie den Schema Markup Validator für die technische Syntaxprüfung. Testen Sie jede Seitenvorlage, nicht nur ein Beispiel. Überprüfen Sie nach der Bereitstellung die Berichte zu Erweiterungen in der Search Console auf seitenweite Schema-Fehler.

Überwachen Sie die Performance Ihrer Rich Results

Verfolgen Sie mithilfe der Berichte zu Erweiterungen und des Leistungsberichts in der Search Console (gefiltert nach Suchdarstellung), welche Seiten Rich Results erzielen. Überwachen Sie die Klickrate für Seiten mit und ohne Rich Results. Falls Rich Results verschwinden, prüfen Sie auf Schema-Fehler oder Änderungen in den Google-Richtlinien.

Profi-Tipps

Verschachteln Sie verwandte Schemas für stärkere Signale. Ein Product-Schema mit verschachtelten AggregateRating-, Offer- und Review-Schemas ist aussagekräftiger als separate Schemas auf verschiedenen Seiten.
Implementieren Sie FAQ-Schema auf Ihren informativen Seiten mit dem höchsten Traffic. FAQ-Rich-Results können die visuelle Präsenz Ihres Suchergebnisses und die Klickrate signifikant erhöhen.
Verwenden Sie Schema auch dann für internes Wissen, wenn keine Rich Results verfügbar sind. Wenn Sie Google dabei helfen, Entitätsbeziehungen auf Ihrer Website zu verstehen, können die Relevanzsignale für reguläre Rankings verbessert werden.

Häufige Fehler vermeiden

Markierung von Inhalten, die nicht auf der Seite sichtbar sind

Schema muss Inhalte beschreiben, die Nutzer auf der Seite sehen können. Das Hinzufügen von verstecktem Schema für Bewertungen, Veranstaltungen oder Produkte, die nicht im sichtbaren Inhalt erscheinen, verstößt gegen die Google-Richtlinien und kann zu einer manuellen Abstrafung führen.

Verwendung inkorrekter Schema-Typen

Die Verwendung von Product-Schema auf einer Kategorieseite oder Article-Schema auf einer Produktseite verwirrt Suchmaschinen und führt zum Ausschluss von Rich Results. Passen Sie den Schema-Typ immer an den tatsächlichen Zweck und Inhalt der Seite an.

Schema nach Website-Änderungen nicht gewartet

Schema geht oft bei Redesigns, CMS-Updates oder inhaltlichen Umstrukturierungen kaputt. Integrieren Sie eine Schema-Validierung in Ihren QA-Prozess bei jeder größeren Website-Änderung. Defektes Schema bedeutet verlorene Rich Results.

Wie Keyword Kick Ihnen die Arbeit erleichtert

Automatisierte Schema-Validierung über alle gecrawlten Seiten hinweg mit Fehlerdetails und Verbesserungsvorschlägen
Erkennung von Möglichkeiten für Rich Results, die Seiten identifiziert, welche für strukturierte Daten infrage kommen, die Sie noch nicht implementiert haben
Schema-Monitoring, das Sie benachrichtigt, wenn Markup-Fehler auftreten oder Rich Results verloren gehen

Häufig gestellte Fragen

Verbessert Schema Markup direkt die Rankings?

Schema Markup ist kein direkter Ranking-Faktor, kann aber indirekt durch höhere Klickraten (Rich Results ziehen mehr Klicks an), ein besseres Verständnis der Inhalte (hilft Google, Ihre Seiten relevanten Suchanfragen zuzuordnen) und eine verbesserte Entitätserkennung die Rankings verbessern.

Welchen Schema-Typ sollte ich zuerst implementieren?

Beginnen Sie mit dem Organization-Schema auf Ihrer Startseite und dem Article/BlogPosting-Schema auf Inhaltsseiten – diese sind am einfachsten zu implementieren und werden am breitesten unterstützt. Fügen Sie dann FAQ-Schema zu Seiten mit hohem Traffic und Product-Schema zu Produktseiten hinzu, um den größten Effekt bei Rich Results zu erzielen.

Kann ich ein Plugin verwenden, um Schema Markup zu generieren?

Ja, CMS-Plugins können die Schema-Generierung automatisieren, was für Standardimplementierungen in Ordnung ist. Überprüfen Sie jedoch das generierte Markup auf Genauigkeit. Plugins erzeugen manchmal unvollständiges oder falsches Schema, insbesondere bei komplexen Seitentypen. Eine manuelle JSON-LD-Implementierung gibt Ihnen die größte Kontrolle.