Cómo implementar Schema Markup
El schema markup son datos estructurados que añades a tus páginas para ayudar a los motores de búsqueda a entender mejor tu contenido. Cuando se implementa correctamente, puede otorgarte resultados enriquecidos en las búsquedas: valoraciones con estrellas, menús desplegables de FAQ, tarjetas de recetas, precios de productos y más. Estos listados mejorados aumentan los CTR hasta en un 30% en comparación con los resultados estándar.
Guía paso a paso
Elige los tipos de Schema correctos
Empieza con los tipos de schema más relevantes para tu contenido y con mayores probabilidades de generar resultados enriquecidos. Para la mayoría de los sitios: schema de Organization y WebSite en la página de inicio, Article o BlogPosting en páginas de contenido, Product en páginas de productos, FAQ en páginas con muchas preguntas y LocalBusiness para negocios locales.
Usa el formato JSON-LD
Google recomienda JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data) por encima de Microdata o RDFa. JSON-LD es un bloque de script en el head de tu página que no se mezcla con tu HTML, lo que facilita su implementación, mantenimiento y depuración. Cada página puede tener múltiples bloques JSON-LD para diferentes tipos de schema.
Implementa las propiedades requeridas y recomendadas
Cada tipo de schema tiene propiedades requeridas (mínimo para ser elegible) y propiedades recomendadas (que mejoran las posibilidades de obtener resultados enriquecidos). Por ejemplo, Article requiere headline, image, datePublished y author. Incluye siempre todas las propiedades requeridas y tantas recomendadas como puedas proporcionar con precisión.
Asegura la precisión y completitud
El schema markup debe representar con precisión el contenido visible de la página. No marques contenido que no está en la página, infles valoraciones o uses descripciones engañosas. Google penaliza los sitios con datos estructurados engañosos eliminando los resultados enriquecidos por completo y potencialmente aplicando acciones manuales.
Prueba y valida tu marcado
Usa la herramienta de Prueba de resultados enriquecidos de Google para verificar si tu schema es elegible. Usa el Schema Markup Validator para la validación técnica de sintaxis. Prueba cada plantilla de página, no solo un ejemplo. Revisa los informes de Mejoras de Search Console para errores de schema en todo el sitio tras la implementación.
Monitorea el rendimiento de los resultados enriquecidos
Rastrea qué páginas obtienen resultados enriquecidos usando los informes de Mejoras de Search Console y el informe de Rendimiento filtrado por apariencia en el buscador. Monitorea el CTR para páginas con resultados enriquecidos frente a las que no los tienen. Si los resultados enriquecidos desaparecen, verifica si hay errores de schema o cambios en las directrices de Google.
Consejos pro
- Anida schemas relacionados para obtener señales más fuertes. Un schema de Product con schemas anidados de AggregateRating, Offer y Review es más potente que schemas separados en diferentes páginas.
- Implementa schema de FAQ en tus páginas informativas con mayor tráfico. Los resultados enriquecidos de FAQ pueden aumentar significativamente el espacio visual de tu listado en el buscador y el CTR.
- Usa schema para conocimiento interno incluso cuando no haya resultados enriquecidos disponibles. Ayudar a Google a entender las relaciones de entidades en tu sitio puede mejorar las señales de relevancia para los rankings regulares.
Errores comunes a evitar
Marcar contenido no visible en la página
El schema debe describir el contenido que los usuarios pueden ver en la página. Añadir schema oculto para reseñas, eventos o productos que no aparecen en el contenido visible viola las directrices de Google y puede resultar en una penalización manual.
Usar tipos de schema incorrectos
Usar schema de Product en una página de categoría o schema de Article en una página de producto confunde a los motores de búsqueda y te descalifica para los resultados enriquecidos. Haz coincidir el tipo de schema con el propósito y contenido real de la página.
No mantener el schema tras cambios en el sitio
El schema a menudo se rompe durante rediseños, actualizaciones de CMS o reestructuraciones de contenido. Incluye la validación de schema en tu proceso de QA para cada cambio importante en el sitio. Un schema roto significa la pérdida de resultados enriquecidos.
Cómo Keyword Kick lo hace sencillo
- Validación automática de schema en todas las páginas rastreadas con detalles de errores y sugerencias de corrección
- Detección de oportunidades de rich results que identifica páginas elegibles para datos estructurados que aún no ha implementado
- Monitoreo de schema que le alerta cuando aparecen errores de marcado o se pierden rich results
Preguntas frecuentes
¿El schema markup mejora directamente el posicionamiento?
El schema markup no es un factor de posicionamiento directo, pero puede mejorar el ranking indirectamente mediante mayores tasas de clics (los rich results atraen más clics), una mejor comprensión del contenido (ayuda a Google a emparejar sus páginas con consultas relevantes) y un mejor reconocimiento de entidades.
¿Qué tipo de schema debería implementar primero?
Comience con el schema de Organization en su página de inicio y el schema de Article/BlogPosting en sus páginas de contenido; son los más fáciles de implementar y los que cuentan con mayor soporte. Luego, añada el schema de FAQ a páginas con mucho tráfico y el schema de Product a las páginas de producto para obtener el mayor impacto en los rich results.
¿Puedo usar un plugin para generar schema markup?
Sí, los plugins de CMS pueden automatizar la generación de schema, lo cual es adecuado para implementaciones estándar. Sin embargo, revise el marcado generado para asegurar su precisión. A veces, los plugins producen un schema incompleto o incorrecto, especialmente en tipos de página complejos. La implementación manual de JSON-LD es la que le brinda mayor control.
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