Come implementare lo Schema Markup
Lo schema markup è un insieme di dati strutturati che aggiungi alle tue pagine per aiutare i motori di ricerca a comprendere meglio i tuoi contenuti. Se implementato correttamente, può farti ottenere rich results nella ricerca: valutazioni a stelle, menu a tendina FAQ, schede ricette, prezzi dei prodotti e altro ancora. Queste inserzioni migliorate aumentano le percentuali di clic (CTR) fino al 30% rispetto ai risultati standard.
Guida passo dopo passo
Scegli i tipi di schema corretti
Inizia con i tipi di schema più pertinenti ai tuoi contenuti e con maggiori probabilità di generare rich results. Per la maggior parte dei siti: schema Organization e WebSite sulla home page, Article o BlogPosting sulle pagine di contenuto, Product sulle pagine prodotto, FAQ sulle pagine ricche di domande e LocalBusiness per le attività locali.
Usa il formato JSON-LD
Google consiglia JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data) rispetto a Microdata o RDFa. JSON-LD è un blocco di script nell'head della tua pagina che non si mescola con l'HTML, rendendolo più facile da implementare, mantenere e sottoporre a debug. Ogni pagina può avere più blocchi JSON-LD per diversi tipi di schema.
Implementa le proprietà richieste e consigliate
Ogni tipo di schema ha proprietà richieste (minimo per l'idoneità) e proprietà consigliate (migliorano le possibilità di rich results). Ad esempio, Article richiede headline, image, datePublished e author. Includi sempre tutte le proprietà richieste e quante più proprietà consigliate puoi fornire accuratamente.
Assicurati accuratezza e completezza
Lo schema markup deve rappresentare accuratamente il contenuto visibile della pagina. Non contrassegnare contenuti che non sono sulla pagina, non gonfiare le valutazioni né utilizzare descrizioni fuorvianti. Google penalizza i siti con dati strutturati ingannevoli rimuovendo completamente i rich results ed emettendo potenzialmente azioni manuali.
Testa e valida il tuo markup
Usa lo strumento Test dei risultati avanzati di Google per verificare se il tuo schema è idoneo per i rich results. Usa il Schema Markup Validator per la validazione della sintassi tecnica. Testa ogni modello di pagina, non solo un esempio. Controlla i rapporti sui miglioramenti in Search Console per gli errori di schema a livello di sito dopo l'implementazione.
Monitora le performance dei rich results
Tieni traccia di quali pagine ottengono rich results utilizzando i rapporti sui miglioramenti di Search Console e il rapporto sulle performance filtrato per aspetto di ricerca. Monitora le percentuali di clic per le pagine con rich results rispetto a quelle senza. Se i rich results scompaiono, controlla gli errori di schema o i cambiamenti nelle linee guida di Google.
Consigli pro
- Annida gli schemi correlati per segnali più forti. Uno schema Product con schemi nidificati AggregateRating, Offer e Review è più potente di schemi separati su pagine diverse.
- Implementa lo schema FAQ sulle tue pagine informative con il maggior traffico. I rich results FAQ possono aumentare significativamente l'impronta visiva e la percentuale di clic della tua scheda di ricerca.
- Usa lo schema per la conoscenza interna anche quando i rich results non sono disponibili. Aiutare Google a comprendere le relazioni tra entità sul tuo sito può migliorare i segnali di pertinenza per il ranking regolare.
Errori comuni da evitare
Contrassegnare contenuti non visibili sulla pagina
Lo schema deve descrivere contenuti che gli utenti possono vedere sulla pagina. Aggiungere uno schema nascosto per recensioni, eventi o prodotti che non compaiono nel contenuto visibile viola le linee guida di Google e può comportare una penalizzazione manuale.
Utilizzare tipi di schema errati
Utilizzare lo schema Product su una pagina di categoria o lo schema Article su una pagina prodotto confonde i motori di ricerca e ti esclude dai rich results. Abbina il tipo di schema allo scopo e al contenuto effettivi della pagina.
Non mantenere lo schema dopo modifiche al sito
Lo schema spesso si rompe durante restyling, aggiornamenti del CMS o ristrutturazioni dei contenuti. Includi la validazione dello schema nel tuo processo di QA per ogni modifica importante al sito. Uno schema non funzionante significa perdita di rich results.
Come Keyword Kick semplifica il tutto
- Convalida automatizzata dello schema su tutte le pagine scansionate con dettagli sugli errori e suggerimenti di correzione
- Rilevamento delle opportunità di rich result che identifica le pagine idonee per dati strutturati non ancora implementati
- Monitoraggio dello schema che ti avvisa quando compaiono errori di markup o quando i rich result vengono persi
Domande frequenti
Lo schema markup migliora direttamente il posizionamento?
Lo schema markup non è un fattore di posizionamento diretto, ma può migliorare indirettamente il ranking grazie a percentuali di clic più elevate (i rich result attirano più clic), una migliore comprensione dei contenuti (aiuta Google ad associare le tue pagine a query pertinenti) e un maggiore riconoscimento delle entità.
Quale tipo di schema dovrei implementare per primo?
Inizia con lo schema Organization sulla tua homepage e lo schema Article/BlogPosting sulle pagine dei contenuti: sono i più facili da implementare e i più ampiamente supportati. Successivamente, aggiungi lo schema FAQ alle pagine ad alto traffico e lo schema Product alle pagine dei prodotti per ottenere il massimo impatto sui rich result.
Posso usare un plugin per generare lo schema markup?
Sì, i plugin CMS possono automatizzare la generazione dello schema, il che va bene per implementazioni standard. Tuttavia, controlla il markup generato per garantirne l'accuratezza. A volte i plugin producono uno schema incompleto o errato, specialmente per tipi di pagine complessi. L'implementazione manuale JSON-LD ti offre il massimo controllo.
Guide correlate
Pronto a mettere in pratica queste strategie? Keyword Kick ti offre gli strumenti per implementare tutto ciò che hai imparato.
Inizia gratis