Trafik yerinde sayıyor, sıralama raporları fena görünmüyor ama ekipte kimse tıklamaların neden artmadığını açıklayamıyor. İşte bu an, ekibin genellikle Google Search Console'u açıp; tam olarak güvenmedikleri sekmelere, filtrelere ve durum etiketlerine bakakaldığı andır.
Sorun genellikle veriye erişim değil, veriyi aksiyona dönüştürmektir. Bir sayfa sıralama alabilir ancak başlık arama niyetiyle eşleşmediği için tıklama alamayabilir. Site haritası gönderilmiş olabilir ancak robots kuralları veya hatalı yanıtlar nedeniyle anahtar URL'ler dizine eklenmiyor olabilir. Search Console sinyalleri gösterir ancak işlerinizi sizin yerinize önceliklendirmez.
İşte bu yüzden Google Search Console'u nasıl kullanacağınızı öğrenmek, kurulumun ötesinde bir önem taşır. Doğru kullanıldığında; nelerin dizine eklendiği, nelerin gerilediği, nelerin düşük performans gösterdiği ve hangi sayfaların öncelikli ilgiye ihtiyaç duyduğu gibi konularda SEO'nun operasyonel katmanı haline gelir. Derinlemesine incelemeden önce hızlı bir temel tanıma ihtiyacınız varsa, Keyword Kick'in Google Search Console sözlük girişi faydalı bir referanstır.
Giriş
Google Search Console, SEO'nun tahmin yürütmekten çıktığı yerdir.
Birçok ekip sıralama veya trafik panelleriyle işe başlar ve Google Arama'da nelerin değiştiğini açıklayan orta katmanı kaçırır. Search Console bu boşluğu doldurur. Google'ın sayfalarınızı tarayıp tarayamadığını, bu sayfaların dizine eklenip eklenmediğini, hangi sorguların gösterim tetiklediğini ve sıralamalar makul görünse bile tıklama oranının (CTR) nerede düştüğünü gösterir.
Pratik değeri basittir. Gösterimler düşerse, etkilenen sayfaları ve sorguları izole edebilirsiniz. Tıklamalar durursa, konumu CTR ile karşılaştırabilir ve sorunun görünürlük, niyet uyumsuzluğu veya zayıf arama snippet'leri olup olmadığına karar verebilirsiniz. Yeni içerik hiç yükselmezse, sayfayı boş yere yeniden yazmadan önce Google'ın onu dizine ekleyip eklemediğini kontrol edebilirsiniz.
Search Console'un bir de geçmişi var. Google, Search Console'un 2015 yılında Google Webmaster Araçları'nın halefi olarak resmen başlatıldığını ve Google'ın Search Console belgelerine göre, dizin durumu, arama performansı ve güvenlik sorunlarını izlemek için dünya çapında 30 milyondan fazla web sitesi için birincil araç haline geldiğini belirtiyor.
Pratik kural: Search Console'u sadece “SEO'yu kontrol etmek” için açmayın. Belirli bir soruyu yanıtlamak için açın. Tıklamalar neden düştü? Hangi sayfalar ikinci sayfada takılı kaldı? Google hangi URL'leri dizine ekleyemiyor?
Bu bakış açısı her şeyi değiştirir.
Hesap Kurulumu ve Doğrulama
İlk karar mülk türüdür. Bunu yanlış yaparsanız verileriniz ilk günden itibaren eksik kalacaktır.
Doğru mülkü seçin
Alan adı (Domain) mülkü çoğu işletme için genellikle daha iyi bir seçenektir. Protokoller ve alt alan adları genelinde veri toplar, böylece aynı sitenin farklı sürümleri arasında sinyalleri bölmemiş olursunuz.
URL ön eki (URL-prefix) mülkü; bir müşteri bölgesi için alt klasör, hazırlık (staging) benzeri genel bir ortam veya ayrı bir ekip tarafından yönetilen belirli bir alt alan adı gibi tek bir bölümü izole etmeniz gerektiğinde kullanışlıdır. Daha dardır, bu da operasyonel olarak yardımcı olabilir ancak site mimariniz dağınıksa veri kaçırmak daha kolaydır.
Şu kuralı uygulayın:
- Tüm site genelinde tek bir doğruluk kaynağı istediğinizde Alan adı mülkünü kullanın.
- Kasıtlı olarak bölümlere ayrılmış raporlamaya ihtiyaç duyduğunuzda URL ön eki mülkünü kullanın.
- Her ikisini de yalnızca gerçek bir raporlama nedeni varsa kullanın. Aksi takdirde mükerrer iş yaratırsınız.
İş akışınıza uygun bir doğrulama yöntemi seçin
Google birkaç doğrulama yolunu destekler. Uygulamada en iyi yöntem, web sitesini kimin kontrol ettiğine bağlıdır.
- DNS doğrulaması uzun vadeli sahiplik için en iyi sonucu verir. Alan adı düzeyindeki mülkler için en temiz seçenektir ve birçok site değişikliğinden etkilenmez.
- HTML etiketi doğrulaması, site şablonunu kontrol ettiğinizde ve hızlı erişime ihtiyaç duyduğunuzda hızlıdır.
- Google Analytics veya Google Tag Manager doğrulaması pazarlama odaklı kurulumlar için çalışabilir, ancak etiketler kaldırılırsa, kapsayıcılar değişirse veya izinler kayarsa daha az güvenilirdir.
Müşteriler için SEO yönetiyorsanız, DNS genellikle en az kırılgan seçimdir. Bir etiketi dakikalar içinde yerleştirebilecek bir CMS ekibiyle çalışıyorsanız, HTML doğrulaması genellikle canlı verilere giden en hızlı yoldur.
En iyi doğrulama yöntemi bugün en kolay olanı değildir. Bir yeniden tasarım, etiket temizliği veya ajans devrinden sonra bile çalışan yöntemdir.
Yaygın kurulum hataları
Çoğu kötü Search Console kurulumu sıkıcı şekillerde başarısız olur:
- Yanlış mülk eklendi. Ekipler bir URL ön eki mülkünü doğrular ve her şeyi gördüklerini varsayarlar.
- Doğrulama kaldırıldı. Şablon düzenlemeleri sırasında başlık (header) etiketleri kaybolur.
- Sahiplik çok dar. Bir kişi kişisel bir hesap altında kurulum yapar ve daha sonra kimse erişemez.
- Tercih edilen site sürümü dikkate alınmadı. Bu, canonical ve dizine ekleme davranışını incelerken kafa karışıklığı yaratır.
Search Console'u ilk kez kuruyorsanız, hemen doğru kullanıcıları ekleyerek bitirin. SEO liderine sahiplik verin, iş birlikçilere ihtiyaç duydukları erişimi sağlayın ve hangi mülkün raporlama için doğruluk kaynağı olduğunu belgeleyin.
Site Haritası Gönderimi ve Testi
Bir site haritası tek başına dizine ekleme sorunlarını çözmez. Google'a taranmasını ve dizine eklenmesini istediğiniz URL'lerin daha temiz bir haritasını sunar. Bu, site büyük, yeni, yakın zamanda taşınmış veya sık güncelleniyorsa en çok önem taşır.
Site haritasına neleri dahil etmeli
Yalnızca Google'ın dizininde olmasını istediğiniz URL'leri dahil edin. Bu, dizine eklenebilir canonical sayfalar demektir; yönlendirmeler, parametre kopyaları, zayıf yardımcı sayfalar ve taranması engellenmiş sayfalar değil.
Sağlam bir site haritası editoryal niyeti yansıtmalıdır. Bir sayfa sıralama almamalıysa, dosyada olmamalıdır.
Biçim ve yapı hakkında daha derin bir inceleme için Keyword Kick'in XML site haritası rehberi iyi bir yardımcı kaynaktır.
Gönderin, ardından gerçek dizin durumuyla test edin
Search Console içinde Site Haritaları kısmına gidin, site haritası URL'sini gönderin ve yanıtı kontrol edin. Başarılı bir gönderim, yalnızca Google'ın dosyayı aldığı anlamına gelir. İçindeki URL'lerin sağlıklı olduğu anlamına gelmez.
Gönderimden sonra, site haritasını dizin raporları ve kendi tarama verilerinizle çapraz kontrol edin. Şu gibi kalıpları arayın:
- Yanlışlıkla dahil edilen engellenmiş URL'ler
- Gönderilen ancak dizine eklenmemiş sayfalar
- Site haritasında bulunan ancak dahili bağlantısı olmayan yetim sayfalar
- Önceki site yapılarından kalan eski URL'ler
Tarama engelleyicilerini düzeltmeden önce bir site haritası gönderirseniz, netlik yerine gürültü yaratırsınız.
Ne işe yarar, ne yaramaz
İşe yarayan şey, mevcut canonical URL setinize yakından bağlı olan ve içerik değiştikçe güncellenen bir site haritasıdır.
İşe yaramayan şey, site haritasına bir istek listesi gibi davranmaktır. Search Console, zayıf, kopya veya engellenmiş sayfalarla dolu şişkin bir dosyayı ödüllendirmez. Sadece daha sonra temizlemeniz gereken daha uzun bir sorun listesi verir.
Performans ve Kapsam Raporlarını Analiz Etme
Sonuç olarak, Search Console her hafta, geçişlerin veya teknik denetimlerin ötesinde fayda sağlar.
Google Search Console günde 5 milyardan fazla arama sorgusunu işler ve gösterimler, tıklamalar, ortalama konum ve CTR hakkında gerçek zamanlı veriler raporlar. Ayrıca, bu Google Search Console başlangıç rehberine göre, 1 ile 3. konumdaki sayfaların tüm organik tıklamaların yaklaşık %75'ini yakaladığını, 7. konum veya altındaki sayfaların ise trafiğin %5'inden azını aldığını belirtir. Performans raporunun bu kadar önemli olmasının nedeni budur. Bir sayfanın sıralama sorunu mu, CTR sorunu mu yoksa her ikisi birden mi olduğunu gösterir.
Performans raporunu bir operatör gibi okuyun
Sorgularla değil, Sayfalar ile başlayın.
Doğrudan anahtar kelime listelerine atlamak genellikle trafik çekebilecek sayfalar yerine parçaları optimize etmeye yol açar. Sayfalar görünümü, fırsatın nerede olduğunu söyler. Güçlü gösterimlere ancak zayıf tıklamalara sahip bir sayfa belirlediğinizde, bu uyumsuzluğa hangi aramaların neden olduğunu görmek için Sorgular'a geçin.
Şu kalıplara odaklanın:
- Yüksek gösterim, zayıf CTR genellikle başlık, meta açıklama veya niyet uyumsuzluğuna işaret eder.
- Üst sonuçların hemen dışındaki ortalama konum genellikle daha iyi sayfa içi hedefleme, daha güçlü dahili bağlantı veya daha kapsamlı içerik gerektiren bir sayfaya işaret eder.
- Sabit sıralamalarla tıklama düşüşleri, daha düşük arama talebini, SERP özelliği yer değiştirmesini veya daha az ilgi çekici snippet'leri gösterebilir.
- Başlık güncellemesinden önce ve sonra
- Geçiş öncesi ve geçiş sonrası
- Son 28 gün ile önceki 28 gün
- Aynı sayfa için mobil ve masaüstü performansı
- Var olması gereken 404 sayfaları
- Dizine eklenebilir olması gereken ancak engellenmiş sayfalar
- Birincil URL olarak değerlendirilmemesi gereken kopya veya alternatif sürümler
- Manuel inceleme gerektiren uyarı içeren geçerli sayfalar
- Dizine eklenmiş mi
- Google tarayabiliyor mu
- Seçilen canonical beklediğiniz mi
- Düzeltilmeye değer sayfa deneyimi veya iyileştirme sorunları var mı
- Robots.txt tarafından engellendi, sayfanın amaçlandığı gibi taranamadığı anlamına gelir. Herhangi bir şeyi değiştirmeden önce engelin kasıtlı olup olmadığını doğrulayın.
- Bulunamadı (404) kaldırılan sayfalar için sorun olmayabilir, ancak canlı bir sayfanın var olması gerektiğinde veya dahili bağlantılar ona işaret ettiğinde bir sorundur.
- Canonical çakışmaları genellikle şablon mantığından, kopya URL yollarından veya tutarsız dahili bağlantılardan kaynaklanır.
- Güvenlik veya manuel işlem uyarıları acil inceleme gerektirir. Kapsamı anlayana kadar içerik yayınlamaya devam etmeyin.
- Kritik, dizine eklenebilirlik, güvenlik veya büyük tarama erişimi sorunları anlamına gelir.
- Önemli, canonical'ları, yönlendirmeleri ve tekrarlayan şablon düzeyi hatalarını kapsar.
- Rutin, iyileştirmeleri ve daha düşük riskli temizlikleri içerir.
- Yüksek gösterim, zayıf CTR, iyi etkileşim. Bunlar genellikle önce başlık ve snippet çalışması gerektirir.
- Güçlü site içi davranışa sahip ikinci sayfa sıralamaları. Bunlar genellikle en iyi içerik yenileme adaylarınızdır.
- İyi tıklamalar, zayıf etkileşim. Sorgu, sayfa vaadiyle eşleşmiyor olabilir.
- Oturum düşüşleriyle trafik kayıpları. Analitik gürültüsünü kovalamadan önce görünürlük sorununun Search Console'da başlayıp başlamadığını çapraz kontrol edin.
- Güçlü gösterimlere ancak zayıf CTR'ye sahip sayfalarda başlığı ve açıklamayı yenileyin.
- Sorgu niyetinin uyumlu olduğu 8 ila 20. sıralardaki sayfalarda bölümleri genişletin.
- Hedef sorguya bağlı doğal çapa metinleri kullanarak ilgili destekleyici sayfalardan dahili bağlantılar ekleyin.
- Güçlü arama görünürlüğüne sahip ancak zayıf GA4 sonuçları olan sayfaları, sadece sayfa içi genişletme için değil, niyet incelemesi için işaretleyin.
Bir sayfa sıralama alıyor ancak tıklama kazanmıyorsa, önce tüm makaleyi yeniden yazmayın. Arama sonucunun kendisinin insanlara sizi seçmeleri için bir neden verip vermediğini kontrol edin.
Anlık görüntüler yerine karşılaştırmaları kullanın
Tek bir tarih aralığı sizi yanıltabilir. Bir dönemi diğeriyle karşılaştırın ve sayfa düzeyindeki hareketliliği inceleyin.
Faydalı karşılaştırmalar şunları içerir:
Bu, daha iyi sorular sormanızı sağlar. Tıklamalar sıralamalar düştüğü için mi azaldı, yoksa gösterimler önce mi düştü? Bir cihaz segmenti zayıflarken diğeri sabit mi kaldı? Belirli bir sayfa grubu mu görünürlük kaybetti yoksa sadece birkaç URL mi?
Kapsam ve dizine ekleme sorunları
Dizine ekleme raporları, düşük performansın teşhis edilmeye değip değmeyeceğini söyler. Bir sayfa dizine eklenmemişse, CTR analizi anlamsızdır.
Şunları incelemek için kapsam tarzı raporlamayı kullanın:
İşte sıralama bandına göre CTR baskısının nasıl değiştiğine dair basit bir referans noktası:
| Konum | Ortalama CTR |
|---|---|
| 1 - 3 | Tüm organik tıklamaların yaklaşık %75'i |
| 7 ve altı | Trafiğin %5'inden azı |
Bu bir sayfa düzeyi kıyaslaması değildir. Sayfa performansını yargılamadan önce sıralama bağlamının önemli olduğunu hatırlatır.
URL'leri İnceleme ve Teknik Sorunları Çözme
Bir rapor bir sayfayı işaretlediğinde, URL Denetimi aracı tahmin yürütmeyi bıraktığınız yerdir.
Her seferinde bir sayfa düzeyi sorusunu yanıtlamak için URL Denetimi'ni kullanın
Tam URL'yi inceleyin, ardından sırayla dört şeyi kontrol edin:
Bu sıra önemlidir. Ekipler genellikle sayfa hala dizine eklenmekten engellenmişken şema, mobil ayrıntılar veya oluşturma ekran görüntülerine atlar. Tarama veya dizine eklenebilirlik bozuksa, önce bunu düzeltin.
Daha geniş çaplı başarısızlıklar için iş akışı basittir. Dizine ekleme hatalarını ölçekli olarak teşhis etmek için Sayfa Dizine Ekleme raporunu robots.txt tarafından engellendi veya Bulunamadı (404) gibi sorunlar için filtreleyin, Google'ın Zengin Sonuçlar Testi'ni kullanarak düzeltmeleri doğrulayın ve ardından dizine ekleme isteğinde bulunun. SEO.com'un Google Search Console genel bakışına göre, otomatik izleme olmadan çözüm süreleri ortalama 4 ila 7 gün sürerken, Dizine ekleme isteği ile aynı gün güncelleme yapılabilir.
Sorunu bulduktan sonra ne yapmalı
Farklı sorunlar farklı yanıtlar gerektirir.
“Tarandı, şu anda dizine eklenmedi” kalıplarıyla uğraşıyorsanız, Up North Media'nın bu dizine eklemeyi artırmaya yönelik hızlı rehberi, olası nedenleri gidermek için pratik bir yardımcıdır.
Dizine ekleme isteği bir düzeltme değildir. Sayfa aslında dizine eklenmeye uygun hale geldikten sonraki son adımdır.
Tekrarlanabilir bir yanıt rutini oluşturun
Teknik SEO sorunlarını en hızlı çözen ekipler hafızalarına güvenmezler. Basit bir triyaj sistemi kullanırlar:
Bu, acil işlerin küçük uyarıların altında gömülmesini engeller.
Analitiği Bağlama ve SEO Eylemlerini Önceliklendirme
Search Console, sayfaların Google Arama'da nasıl göründüğünü ve performans gösterdiğini söyler. Google Analytics 4, tıklamadan sonra kullanıcıların ne yaptığını söyler. Güvenilir bir eylem planı istiyorsanız her ikisine de ihtiyacınız vardır.
Google'ın Search Console yardım belgelerine göre, hem Search Console hem de GA4'e bağlı mülkler, yalnızca GA4 kullanmaya kıyasla %25 daha yüksek doğru dönüşüm ilişkilendirme oranına sahiptir ve en iyi performans gösteren SEO ekiplerinin %68'i, içerik güncellemelerini yalnızca tıklama hacmine göre değil, etkileşim metriklerine göre önceliklendirmek için birleşik paneli kullanır.
Verileri bağlayın, ardından önceliklendirme mantığınızı değiştirin
Yaygın bir hata, sayfaları yalnızca gösterimlere göre önceliklendirmektir. Bu, değerli olanlarla değil, yalnızca görünür olanlarla dolu bir kuyruk yaratır.
Daha iyi bir yaklaşım, Search Console sayfa ve sorgu verilerini GA4'teki etkileşim ve dönüşüm davranışıyla birlikte incelemektir. Keyword Kick'in SEO için Google Analytics rehberi, bu kurulumun raporlama tarafını istiyorsanız kullanışlıdır.
Bağlantı kurulduktan sonra sayfaları pratik gruplara ayırın:
Gerçek bir görev listesi üreten bir iş akışı
Yüksek hassasiyetli bir içerik boşluğu analizi için Performans raporunu Sayfalar'a göre filtreleyin, bir URL seçin, Sorgular'a geçin ve 8 ila 20. konumlar için bir regex filtresi uygulayın. The Stacc'ın Google Search Console rehberine göre, bu sorguları H2'lere ve dahili bağlantılara doğal bir şekilde eklemek genellikle 30 gün içinde %15 ila %25 CTR iyileşmesi sağlar.
Ham verinin operasyonel SEO'ya dönüştüğü nokta burasıdır. “Blog içeriğini optimize et” yerine şu gibi görevler oluşturabilirsiniz:
Sayfaları bir panelde meşgul göründükleri için önceliklendirmeyin. Arama görünürlüğü ile iş değerinin kesiştiği sayfaları önceliklendirin.
Bu, birçok SEO rutininde eksik olan katmandır. Search Console size arama tarafındaki kanıtı verir. Analitik size aşağı yönlü sonucu verir. Birlikte, neyin önce çalışmayı hak ettiğini söylerler.
Sonuç ve Sonraki Adımlar
Google Search Console, trafik düştükten sonra açtığınız bir sorun giderme aracı değil, bir alışkanlık haline geldiğinde en kullanışlıdır.
Pratik iş akışı basittir. Doğru mülkü kurun. Temiz bir site haritası gönderin. Görünürlüğü olan ancak zayıf tıklamaları olan sayfalar için Performansı inceleyin. Teknik engelleri çözmek için dizine ekleme raporlarını ve URL Denetimi'ni kullanın. Ardından, arama verilerini analitik ile bağlayın, böylece öncelikleriniz hem talebi hem de sonucu yansıtsın.
Bu rutin, sorunları daha erken yakalamanıza ve daha iyi ödünleşimler yapmanıza yardımcı olur. Dizine eklenmemiş sayfaları yeniden yazarak zaman kaybetmeyi bırakırsınız. Temel sorun CTR olduğunda anahtar kelimelerin peşinden koşmayı bırakırsınız. Her uyarıya eşit derecede acil davranmayı bırakırsınız.
Search Console'dan en iyi şekilde yararlanan ekipler sadece raporları okumazlar. Onları haftalık bir karar sistemine dönüştürürler. Hesabı bir programa göre kontrol edin, sayfa düzeyindeki fırsatların kısa bir listesini tutun ve arama görünürlüğü ile iş etkisinin örtüştüğü sayfalardan çalışın.
Henüz bu ritmi oluşturmadıysanız, küçük başlayın. En iyi sayfalarınızı inceleyin, bir dizine ekleme sorununu denetleyin ve bu hafta iyileştirmeye değer bir ikinci sayfa URL'si belirleyin.
Keyword Kick, dağınık SEO verilerini önceliklendirilmiş bir eylem planına dönüştürmeye yardımcı olur. Search Console, GA4, sıralamalar, geri bağlantılar, denetimler ve net sonraki adım önerileri için tek bir çalışma alanı istiyorsanız, Keyword Kick'i deneyin.
