Technical SEO

Uluslararası SEO Nasıl Yapılır

15 dk okuma

Uluslararası SEO, içeriğinizin doğru sürümünün farklı ülkelerdeki ve dillerdeki kullanıcılara gösterilmesini sağlar. Bunu yanlış yaparsanız, Google İngilizce sayfanızı Fransız kullanıcılara veya ABD fiyatlarınızı İngiltere'deki müşterilere gösterebilir. Bu kılavuz, birden fazla pazarda başarılı olmak için gereken teknik uygulamaları ve stratejik kararları kapsamaktadır.

learn.sections.stepByStep

Choose Your URL Structure

Decide between ccTLDs (example.de), subdirectories (example.com/de/), or subdomains (de.example.com). Subdirectories are recommended for most sites because they consolidate domain authority, are easiest to maintain, and don't require separate hosting. ccTLDs are best when geo-targeting is critical and you have resources for separate sites.

Implement Hreflang Tags Correctly

Add hreflang tags to every page that has versions in other languages. Include self-referencing tags (each page points to itself) and ensure every hreflang reference is reciprocal -- if page A points to page B, page B must point back to page A. Place hreflang in the HTML head, HTTP headers, or XML sitemap.

Localize Content, Don't Just Translate

Machine translation is not enough. Adapt content for local markets: use local currencies, units of measurement, date formats, and cultural references. Research local keywords rather than translating English keywords -- people in different countries search differently even when using the same language.

Configure Geo-Targeting in Search Console

If using subdirectories or subdomains, set the target country in Google Search Console's International Targeting settings. Submit separate sitemaps for each language version. This helps Google understand which version to show in each market.

Handle Duplicate Content Across Languages

Use hreflang tags (not canonical tags) to tell Google about language variations. Don't use robots.txt or noindex on alternate language versions. Canonical tags should only point to the same language version, never cross-language. Each language version should be self-canonical.

Build Local Authority and Backlinks

Earn backlinks from websites in each target market. Register with local directories, get listed on country-specific industry sites, and create content relevant to local events and trends. Local backlinks signal relevance to search engines for that geographic market.

URL Yapınızı Seçin

ccTLD'ler (example.de), alt dizinler (example.com/tr/) veya alt alan adları (tr.example.com) arasında bir seçim yapın. Çoğu site için alt dizinler önerilir; çünkü etki alanı otoritesini birleştirir, bakımı daha kolaydır ve ayrı bir hosting gerektirmez. ccTLD'ler ise coğrafi hedefleme kritik olduğunda ve ayrı siteler için kaynaklarınız olduğunda en iyi tercihtir.

Hreflang Etiketlerini Doğru Uygulayın

Diğer dillerde sürümleri olan her sayfaya hreflang etiketleri ekleyin. Kendine referans veren etiketleri (her sayfa kendini işaret eder) dahil edin ve her hreflang referansının karşılıklı olduğundan emin olun; eğer A sayfası B sayfasını işaret ediyorsa, B sayfası da A sayfasına geri dönmelidir. Hreflang etiketlerini HTML head kısmına, HTTP başlıklarına veya XML site haritasına yerleştirin.

İçeriği Yerelleştirin, Sadece Çevirmeyin

Makine çevirisi yeterli değildir. İçeriği yerel pazarlara uyarlayın: yerel para birimleri, ölçü birimleri, tarih formatları ve kültürel referanslar kullanın. İngilizce anahtar kelimeleri doğrudan çevirmek yerine yerel anahtar kelimeleri araştırın; insanlar aynı dili kullansalar bile farklı ülkelerde farklı şekillerde arama yaparlar.

Google Search Console'da Coğrafi Hedeflemeyi Yapılandırın

Alt dizinler veya alt alan adları kullanıyorsanız, Google Search Console'un Uluslararası Hedefleme ayarlarından hedef ülkeyi belirleyin. Her dil sürümü için ayrı site haritaları gönderin. Bu, Google'ın hangi pazarda hangi sürümü göstermesi gerektiğini anlamasına yardımcı olur.

Diller Arası Yinelenen İçeriği Yönetin

Google'a dil varyasyonlarını bildirmek için (canonical etiketleri yerine) hreflang etiketlerini kullanın. Alternatif dil sürümlerinde robots.txt veya noindex kullanmayın. Canonical etiketleri yalnızca aynı dil sürümünü işaret etmeli, asla diller arası çapraz referans vermemelidir. Her dil sürümü kendi canonical etiketi olmalıdır.

Yerel Otorite ve Backlink İnşa Edin

Her hedef pazardaki web sitelerinden backlink kazanın. Yerel dizinlere kaydolun, ülkeye özel sektörel sitelerde listelenin ve yerel etkinlikler ile trendlerle alakalı içerikler oluşturun. Yerel backlinkler, arama motorlarına o coğrafi pazar için alaka düzeyi sinyali gönderir.

Profesyonel İpuçları

Start with your highest-value international market rather than launching everywhere at once. Fully optimize one new market, learn from the results, then expand to the next.
Use the x-default hreflang value for your fallback page -- the one that should appear when no other language/region matches. This is usually your English or primary-language page.
Check your hreflang implementation with Google Search Console's International Targeting report. Hreflang errors are extremely common and silently prevent correct international indexing.
Her yerde aynı anda başlamak yerine en yüksek değerli uluslararası pazarınızla başlayın. Yeni bir pazarı tam olarak optimize edin, sonuçlardan ders çıkarın ve ardından bir sonrakine geçin.
Hiçbir dil/bölge eşleşmediğinde görünmesi gereken yedek sayfanız için x-default hreflang değerini kullanın. Bu genellikle İngilizce veya ana dilinizdeki sayfanız olmalıdır.
Hreflang uygulamanızı Google Search Console'un Uluslararası Hedefleme raporu ile kontrol edin. Hreflang hataları oldukça yaygındır ve sessizce uluslararası indekslemenin doğru yapılmasını engeller.

Kaçınılması Gereken Yaygın Hatalar

Using automatic translation without review

Auto-translated content reads unnaturally, misses local nuances, and can even be offensive in some cultures. At minimum, have a native speaker review all translated content. Better yet, have local writers create original content for each market.

Incorrect hreflang implementation

Hreflang tags are notoriously error-prone. Common mistakes include missing return tags, wrong language/country codes, pointing to non-existent pages, and mixing up language vs. country targeting. A single broken reference can undermine your entire international setup.

Redirecting based on IP location

Automatically redirecting users based on their IP address frustrates users (expats, travelers, VPN users) and can confuse search engine crawlers. Use hreflang to suggest the right version and let users choose their preferred language/region.

İnceleme yapmadan otomatik çeviri kullanmak

Otomatik çevrilmiş içerik doğal durmaz, yerel nüansları kaçırır ve bazı kültürlerde rahatsız edici olabilir. En azından, çevrilmiş tüm içeriği bir ana dil konuşuruna inceletin. Daha iyisi, her pazar için yerel yazarlara özgün içerik hazırlatın.

Hatalı hreflang uygulaması

Hreflang etiketleri hata yapmaya çok müsaittir. Yaygın hatalar arasında eksik dönüş etiketleri, yanlış dil/ülke kodları, var olmayan sayfaları işaret etmek ve dil ile ülke hedeflemesini karıştırmak bulunur. Tek bir bozuk referans, tüm uluslararası kurulumunuzu baltalayabilir.

IP konumuna göre yönlendirme yapmak

Kullanıcıları IP adreslerine göre otomatik olarak yönlendirmek kullanıcıları (yurt dışındakiler, gezginler, VPN kullanıcıları) rahatsız eder ve arama motoru tarayıcılarının kafasını karıştırabilir. Doğru sürümü önermek için hreflang kullanın ve kullanıcıların tercih ettikleri dil/bölgeyi seçmelerine izin verin.

Keyword Kick İşi Nasıl Kolaylaştırır

Multi-market rank tracking across different countries and languages from a single dashboard
International keyword research with local search volumes and difficulty scores per market
Competitor analysis per geographic market to identify your strongest local competitors
Tek bir panel üzerinden farklı ülke ve dillerde çoklu pazar sıralama takibi
Pazar başına yerel arama hacimleri ve zorluk puanları ile uluslararası anahtar kelime araştırması
En güçlü yerel rakiplerinizi belirlemek için coğrafi pazar bazlı rakip analizi

learn.sections.faq

Should I use subdirectories or subdomains for international SEO?

Subdirectories (example.com/de/) are recommended for most sites. They consolidate domain authority, are simpler to manage, and don't require separate hosting or SSL certificates. Use ccTLDs only if you have the resources for truly separate country-specific sites.

Do I need hreflang tags if I only have one language?

If you have the same language targeting different countries (English for US, UK, and Australia), yes -- hreflang helps Google serve the right regional version. If you only have one language version with no regional variations, hreflang isn't necessary.

Should I translate my URL slugs into other languages?

Translating URLs (example.com/de/produkte/ instead of example.com/de/products/) provides a small UX benefit and can slightly improve click-through rates. However, it adds maintenance complexity. For most sites, keeping English slugs with translated content is perfectly acceptable.

Uluslararası SEO için alt dizinleri mi yoksa alt alan adlarını mı kullanmalıyım?

Çoğu site için alt dizinler (example.com/tr/) önerilir. Etki alanı otoritesini birleştirir, yönetimi daha basittir ve ayrı hosting veya SSL sertifikaları gerektirmez. ccTLD'leri ancak gerçekten ayrı ülkeye özel siteler için kaynaklarınız varsa kullanın.

Sadece tek bir dilim varsa hreflang etiketlerine ihtiyacım var mı?

Aynı dili farklı ülkeleri hedeflemek için kullanıyorsanız (ABD, İngiltere ve Avustralya için İngilizce gibi), evet; hreflang Google'ın doğru bölgesel sürümü sunmasına yardımcı olur. Bölgesel varyasyonları olmayan sadece tek bir dil sürümünüz varsa, hreflang gerekli değildir.

URL slug'larımı başka dillere çevirmeli miyim?

URL'leri çevirmek (example.com/tr/urunler/ yerine example.com/tr/products/ gibi) küçük bir UX faydası sağlar ve tıklama oranlarını (CTR) hafifçe artırabilir. Ancak bakım karmaşıklığını artırır. Çoğu site için çevrilmiş içerikle birlikte İngilizce slug'ları kullanmak tamamen kabul edilebilir bir durumdur.

learn.cta.button