Technical SEO

Uluslararası SEO Nasıl Yapılır

15 dk okuma

Uluslararası SEO, içeriğinizin doğru sürümünün farklı ülkelerdeki ve dillerdeki kullanıcılara gösterilmesini sağlar. Bunu yanlış yaparsanız, Google İngilizce sayfanızı Fransız kullanıcılara veya ABD fiyatlarınızı İngiltere'deki müşterilere gösterebilir. Bu kılavuz, birden fazla pazarda başarılı olmak için gereken teknik uygulamaları ve stratejik kararları kapsamaktadır.

Adım Adım Rehber

URL Yapınızı Seçin

ccTLD'ler (example.de), alt dizinler (example.com/tr/) veya alt alan adları (tr.example.com) arasında bir seçim yapın. Çoğu site için alt dizinler önerilir; çünkü etki alanı otoritesini birleştirir, bakımı daha kolaydır ve ayrı bir hosting gerektirmez. ccTLD'ler ise coğrafi hedefleme kritik olduğunda ve ayrı siteler için kaynaklarınız olduğunda en iyi tercihtir.

Hreflang Etiketlerini Doğru Uygulayın

Diğer dillerde sürümleri olan her sayfaya hreflang etiketleri ekleyin. Kendine referans veren etiketleri (her sayfa kendini işaret eder) dahil edin ve her hreflang referansının karşılıklı olduğundan emin olun; eğer A sayfası B sayfasını işaret ediyorsa, B sayfası da A sayfasına geri dönmelidir. Hreflang etiketlerini HTML head kısmına, HTTP başlıklarına veya XML site haritasına yerleştirin.

İçeriği Yerelleştirin, Sadece Çevirmeyin

Makine çevirisi yeterli değildir. İçeriği yerel pazarlara uyarlayın: yerel para birimleri, ölçü birimleri, tarih formatları ve kültürel referanslar kullanın. İngilizce anahtar kelimeleri doğrudan çevirmek yerine yerel anahtar kelimeleri araştırın; insanlar aynı dili kullansalar bile farklı ülkelerde farklı şekillerde arama yaparlar.

Google Search Console'da Coğrafi Hedeflemeyi Yapılandırın

Alt dizinler veya alt alan adları kullanıyorsanız, Google Search Console'un Uluslararası Hedefleme ayarlarından hedef ülkeyi belirleyin. Her dil sürümü için ayrı site haritaları gönderin. Bu, Google'ın hangi pazarda hangi sürümü göstermesi gerektiğini anlamasına yardımcı olur.

Diller Arası Yinelenen İçeriği Yönetin

Google'a dil varyasyonlarını bildirmek için (canonical etiketleri yerine) hreflang etiketlerini kullanın. Alternatif dil sürümlerinde robots.txt veya noindex kullanmayın. Canonical etiketleri yalnızca aynı dil sürümünü işaret etmeli, asla diller arası çapraz referans vermemelidir. Her dil sürümü kendi canonical etiketi olmalıdır.

Yerel Otorite ve Backlink İnşa Edin

Her hedef pazardaki web sitelerinden backlink kazanın. Yerel dizinlere kaydolun, ülkeye özel sektörel sitelerde listelenin ve yerel etkinlikler ile trendlerle alakalı içerikler oluşturun. Yerel backlinkler, arama motorlarına o coğrafi pazar için alaka düzeyi sinyali gönderir.

Profesyonel İpuçları

Her yerde aynı anda başlamak yerine en yüksek değerli uluslararası pazarınızla başlayın. Yeni bir pazarı tam olarak optimize edin, sonuçlardan ders çıkarın ve ardından bir sonrakine geçin.
Hiçbir dil/bölge eşleşmediğinde görünmesi gereken yedek sayfanız için x-default hreflang değerini kullanın. Bu genellikle İngilizce veya ana dilinizdeki sayfanız olmalıdır.
Hreflang uygulamanızı Google Search Console'un Uluslararası Hedefleme raporu ile kontrol edin. Hreflang hataları oldukça yaygındır ve sessizce uluslararası indekslemenin doğru yapılmasını engeller.

Kaçınılması Gereken Yaygın Hatalar

İnceleme yapmadan otomatik çeviri kullanmak

Otomatik çevrilmiş içerik doğal durmaz, yerel nüansları kaçırır ve bazı kültürlerde rahatsız edici olabilir. En azından, çevrilmiş tüm içeriği bir ana dil konuşuruna inceletin. Daha iyisi, her pazar için yerel yazarlara özgün içerik hazırlatın.

Hatalı hreflang uygulaması

Hreflang etiketleri hata yapmaya çok müsaittir. Yaygın hatalar arasında eksik dönüş etiketleri, yanlış dil/ülke kodları, var olmayan sayfaları işaret etmek ve dil ile ülke hedeflemesini karıştırmak bulunur. Tek bir bozuk referans, tüm uluslararası kurulumunuzu baltalayabilir.

IP konumuna göre yönlendirme yapmak

Kullanıcıları IP adreslerine göre otomatik olarak yönlendirmek kullanıcıları (yurt dışındakiler, gezginler, VPN kullanıcıları) rahatsız eder ve arama motoru tarayıcılarının kafasını karıştırabilir. Doğru sürümü önermek için hreflang kullanın ve kullanıcıların tercih ettikleri dil/bölgeyi seçmelerine izin verin.

Keyword Kick İşi Nasıl Kolaylaştırır

Tek bir panel üzerinden farklı ülke ve dillerde çoklu pazar sıralama takibi
Pazar başına yerel arama hacimleri ve zorluk puanları ile uluslararası anahtar kelime araştırması
En güçlü yerel rakiplerinizi belirlemek için coğrafi pazar bazlı rakip analizi

Sıkça Sorulan Sorular

Uluslararası SEO için alt dizinleri mi yoksa alt alan adlarını mı kullanmalıyım?

Çoğu site için alt dizinler (example.com/tr/) önerilir. Etki alanı otoritesini birleştirir, yönetimi daha basittir ve ayrı hosting veya SSL sertifikaları gerektirmez. ccTLD'leri ancak gerçekten ayrı ülkeye özel siteler için kaynaklarınız varsa kullanın.

Sadece tek bir dilim varsa hreflang etiketlerine ihtiyacım var mı?

Aynı dili farklı ülkeleri hedeflemek için kullanıyorsanız (ABD, İngiltere ve Avustralya için İngilizce gibi), evet; hreflang Google'ın doğru bölgesel sürümü sunmasına yardımcı olur. Bölgesel varyasyonları olmayan sadece tek bir dil sürümünüz varsa, hreflang gerekli değildir.

URL slug'larımı başka dillere çevirmeli miyim?

URL'leri çevirmek (example.com/tr/urunler/ yerine example.com/tr/products/ gibi) küçük bir UX faydası sağlar ve tıklama oranlarını (CTR) hafifçe artırabilir. Ancak bakım karmaşıklığını artırır. Çoğu site için çevrilmiş içerikle birlikte İngilizce slug'ları kullanmak tamamen kabul edilebilir bir durumdur.

Ücretsiz Başlayın