Einführung
Wenn Sie ein lokales Unternehmen führen, sind nationale Ranking-Daten nahezu nutzlos.
Ein Klempner in Berlin muss nicht wissen, dass er bundesweit auf Platz 12 für „Notdienst Klempner“ rankt. Er muss wissen, auf welcher Position er erscheint, wenn jemand in Berlin genau diesen Begriff sucht – denn nur diese Suchanfrage führt zu einem Anruf.
Local SEO Rank Tracking löst dieses Problem. Es misst Ihre Position spezifisch für Nutzer in Ihrer Zielstadt und liefert Ihnen Daten, die tatsächlich die Sichtbarkeit widerspiegeln, die Ihre potenziellen Kunden sehen.
Dieser Leitfaden erklärt, wie lokales Rank Tracking funktioniert, warum es sich vom Standard-Tracking unterscheidet und wie Sie es in Keyword Kick korrekt einrichten – einschließlich für Unternehmen mit mehreren Standorten, Google Maps-Sichtbarkeit und den häufigsten Fehlern, die lokale Tracking-Daten unzuverlässig machen.
Warum Standard-Rank-Tracking für lokale Unternehmen versagt
Standard-Rank-Tracking misst Ihre Position basierend auf einem nationalen oder globalen Durchschnitt. Für ein Unternehmen, das Kunden in einer bestimmten Stadt anspricht, führt dies zu Zahlen, die systematisch irreführend sind.
Der Grund: Google lokalisiert Suchergebnisse basierend auf dem physischen Standort des Suchenden. Wenn jemand in München nach „bester Zahnarzt in der Nähe“ sucht, zeigt Google Unternehmen an, die für München ranken – und diese Rankings unterscheiden sich von dem, was jemand in Hamburg oder Köln für dieselbe Suchanfrage sehen würde.
Wenn Ihr Rank-Tracker von einem nationalen Standort aus misst statt spezifisch von München, mittelt er Positionen über Tausende verschiedener lokaler SERPs. Die gemeldete Zahl hat möglicherweise keinen Bezug zu Ihrer tatsächlichen Sichtbarkeit in der Stadt, in der Sie ranken möchten.
Für lokale Unternehmen muss jede Kampagne auf Stadtebene konfiguriert werden – nicht auf Länderebene.
Wie Google lokale Rankings bestimmt
Bevor Sie das Tracking einrichten, hilft es zu verstehen, was Google misst. Lokale Rankings werden von drei Kernfaktoren beeinflusst:
Nähe (Proximity) – wie nah das Unternehmen am Standort des Suchenden ist. Dies können Sie nicht ändern, aber Sie können es optimieren, indem Sie auf die richtigen geografischen Keywords setzen.
Relevanz – wie gut Ihr Unternehmen zur Suchanfrage passt. Dies wird durch Ihre Google Unternehmensprofil-Kategorien, Ihre Website-Inhalte und die mit Ihren Einträgen und Seiten verknüpften Keywords beeinflusst.
Prominenz – wie bekannt und vertrauenswürdig Ihr Unternehmen ist. Dazu gehören Ihre Google-Bewertungen, Backlinks, Erwähnungen in Verzeichnissen und Ihre organische Suchautorität.
Lokales Rank Tracking misst das Ergebnis aller drei Faktoren – wo Sie tatsächlich im Local Pack und in den organischen Ergebnissen für eine bestimmte Suchanfrage von einem bestimmten Standort aus erscheinen. Es sagt Ihnen zwar nicht, warum Sie dort ranken, wo Sie ranken, aber es zeigt Ihnen, ob Ihre Local-SEO-Maßnahmen Wirkung zeigen.
Einrichtung einer Rank-Tracking-Kampagne auf Stadtebene in Keyword Kick
Schritt 1 – Erstellen Sie eine neue Kampagne mit Standort auf Stadtebene
Erstellen Sie in Keyword Kick eine neue Rank-Tracking-Kampagne. Wählen Sie bei der Standortwahl die spezifische Stadt anstelle des Landes. Keyword Kick unterstützt die Zielgruppenansprache auf Stadtebene für Tausende von Standorten weltweit – geben Sie den Stadtnamen ein und wählen Sie das korrekte Ergebnis aus dem Dropdown-Menü.
Wenn Sie mehrere Städte bedienen, erstellen Sie für jede eine separate Kampagne. Kombinieren Sie Städte nicht in einer einzigen Kampagne – die Daten werden sonst uninterpretierbar.
Beispiel für eine Kampagnen-Namensstruktur:
„Berlin – Klempner-Dienste – Mobil“
„Berlin – Klempner-Dienste – Desktop“
„München – Klempner-Dienste – Mobil“
Der Stadtname im Kampagnentitel macht das Reporting sofort übersichtlich.
Schritt 2 – Priorisieren Sie Mobil vor Desktop
Bei lokalen Suchanfragen ist Mobil dominant. Die Mehrheit der „in der Nähe“-Suchanfragen und Suchen nach lokalen Dienstleistungen findet auf Mobilgeräten statt, oft von Menschen, die unterwegs sind und eine sofortige Lösung suchen.
Erstellen Sie bei lokalen Kampagnen immer zuerst die mobile Kampagne. Desktop ist zweitrangig – es lohnt sich zwar, dies ebenfalls zu tracken, ist aber nicht Ihr primäres lokales Signal.
Schritt 3 – Erstellen Sie Ihre lokale Keyword-Liste
Lokale Keyword-Listen unterscheiden sich von Standard-SEO-Keyword-Listen dadurch, dass sie Dienstleistungs-Keywords mit geografischen Zusätzen kombinieren.
Die drei Hauptmuster:
Format | Beispiel |
|---|---|
Dienstleistung + Stadt | „Zahnarzt Berlin“, „Klempner München“ |
Dienstleistung + in der Nähe | „Notdienst Klempner in der Nähe“, „Zahnarzt in der Nähe“ |
Dienstleistung + Stadtteil | „Zahnarzt Kreuzberg“, „Klempner Schwabing“ |
„In der Nähe“-Keywords sollten enthalten sein, auch wenn sie keinen spezifischen Stadtnamen enthalten. Google interpretiert sie basierend auf dem Echtzeit-Standort des Nutzers – und Ihr Rank-Tracking-Tool simuliert diesen Standort, sobald Sie das Targeting auf Stadtebene eingestellt haben, sodass die Daten präzise bleiben.
Fügen Sie auch nicht-geografische Dienstleistungs-Keywords hinzu, die lokale Ergebnisse auslösen. Für viele lokale Suchanfragen – „Zahnarzt“, „Klempner“, „Elektriker“ – zeigt Google automatisch ein Local Pack an, selbst ohne Stadtnamen in der Anfrage, da die Absicht inhärent lokal ist.
Schritt 4 – Tracken Sie Local Pack und organische Positionen separat
Dies ist eine Nuance, die viele Local-SEO-Experten übersehen. Es gibt zwei unterschiedliche Ranking-Oberflächen für lokale Suchanfragen:
Das Local Pack (die Karte mit 3 Unternehmenseinträgen) – gesteuert durch Ihr Google Unternehmensprofil. Die organischen Ergebnisse (die standardmäßigen blauen Links unter der Karte) – gesteuert durch das SEO Ihrer Website.
Diese beiden Oberflächen haben unterschiedliche Ranking-Faktoren und oft unterschiedliche Ergebnisse. Ein Unternehmen kann in den Top 3 des Local Packs ranken, aber in den organischen Ergebnissen gar nicht erscheinen – oder umgekehrt.
Keyword Kick trackt beide Oberflächen. Betrachten Sie bei der Überprüfung Ihrer lokalen Kampagnendaten die Positionen im Local Pack und die organischen Positionen als separate Metriken. Verbesserungen an Ihrem Google Unternehmensprofil wirken sich primär auf das Local Pack aus; Verbesserungen an Ihren Website-Inhalten beeinflussen die organischen Ergebnisse.
Welche Keywords für Local SEO tracken?
Eine vollständige lokale Rank-Tracking-Kampagne für einen Standort umfasst typischerweise:
Primäre Dienstleistungs-Keywords (5–10) Ihre Kernangebote kombiniert mit dem Stadtnamen. Dies sind die wertvollsten Keywords – wenn jemand in Ihrer Stadt danach sucht, ist er ein potenzieller Kunde.
„Notdienst Klempner Berlin“, „lizensierter Elektriker München“, „Familienzahnarzt Hamburg“
„In der Nähe“-Varianten (3–5) Dieselben Dienstleistungen mit dem Zusatz „in der Nähe“. Diese erfassen mobile Suchanfragen von Nutzern, die aktiv nach einem lokalen Anbieter suchen.
Stadtteil-Keywords (5–15 für Unternehmen in mehreren Stadtteilen) Wenn Ihr Unternehmen mehrere Stadtteile innerhalb einer Stadt bedient oder Sie für Suchen aus bestimmten Gebieten ranken möchten, tracken Sie stadtteilspezifische Varianten.
Marken-Keywords (2–3) Ihr Unternehmensname, Ihr Unternehmensname plus Stadt, Ihr Unternehmensname plus Dienstleistung. Sie sollten für all diese auf Platz 1 stehen. Wenn nicht, ist das ein dringendes Problem.
Wettbewerber-Marken-Keywords (optional) Zu tracken, wo Sie ranken, wenn jemand nach dem Namen eines Wettbewerbers sucht, kann Eroberungschancen aufzeigen – Seiten, auf denen Ihr Unternehmen neben Wettbewerbersuchen sichtbar ist.
Tracking von Rankings über mehrere Städte hinweg
Für Unternehmen, die in mehreren Städten tätig sind – Franchise-Standorte, regionale Dienstleister, Einzelhändler mit mehreren Standorten – wird die Kampagnenstruktur wichtiger.
Der richtige Ansatz: eine Kampagne pro Stadt pro Gerätetyp. Das klingt nach vielen Kampagnen, hält aber die Daten sauber und vergleichbar.
Standort | Gerät | Kampagnenname |
|---|---|---|
Berlin | Mobil | Berlin – Kernleistungen – Mobil |
Berlin | Desktop | Berlin – Kernleistungen – Desktop |
München | Mobil | München – Kernleistungen – Mobil |
München | Desktop | München – Kernleistungen – Desktop |
Jede Kampagne trackt dasselbe Keyword-Set, gemessen vom spezifischen Standort aus. Dies ermöglicht Ihnen, die Leistung über Standorte hinweg zu vergleichen – „Warum sinkt unser mobiles Ranking für 'Notdienst Klempner' in München, während Berlin stabil bleibt?“ – und Optimierungsbemühungen dort zu fokussieren, wo sie am dringendsten benötigt werden.
Wenn Sie Local SEO für einen Kunden mit mehr als 10 Standorten verwalten, sorgt diese Struktur auch für ein sauberes Reporting. Die Leistung jedes Standorts ist unabhängig sichtbar, was genau das ist, was ein Franchise-Nehmer oder Manager eines Unternehmens mit mehreren Standorten sehen muss.
Google Unternehmensprofil und sein Einfluss auf lokale Rankings
Rank-Tracking-Daten zeigen Ihnen, wo Sie erscheinen. Ihr Google Unternehmensprofil (GBP) ist einer der Hauptfaktoren, die bestimmen, wo Sie im Local Pack erscheinen.
Wichtige GBP-Signale, die lokale Rankings beeinflussen:
Kategorien – Ihre Hauptkategorie muss exakt mit Ihrer Kerndienstleistung übereinstimmen. Sekundärkategorien sollten Ihre anderen Dienstleistungen abdecken, ohne in nicht verwandte Bereiche abzuschweifen.
Unternehmensname – überladen Sie Ihren Unternehmensnamen nicht mit Keywords. Google kann Einträge deswegen sperren. Ihr Name sollte mit Ihrem tatsächlichen Firmennamen übereinstimmen.
Bewertungen – Anzahl der Bewertungen, Aktualität und durchschnittliche Bewertung beeinflussen die Prominenz im Local Pack. Auf Bewertungen zu antworten – sowohl positive als auch negative – ist ebenfalls ein positives Signal.
Fotos und Beiträge – regelmäßig aktualisierte Fotos und GBP-Beiträge signalisieren ein aktives Unternehmen, was Google bei lokalen Rankings gewichtet.
NAP-Konsistenz – Ihr Name, Ihre Adresse und Ihre Telefonnummer müssen auf Ihrer Website, im GBP-Eintrag und in jedem Verzeichniseintrag identisch sein. Inkonsistenzen sorgen für Verwirrung bei Googles lokalen Ranking-Systemen.
Das Rank Tracking von Keyword Kick zeigt Ihnen, wo Sie erscheinen, nachdem all diese Signale kombiniert wurden. Wenn Ihre Local-Pack-Rankings trotz inhaltlicher Verbesserungen stagnieren, liegt das Problem oft bei den GBP-Signalen statt bei Ihrer Website – und das ist ein völlig anderer Optimierungspfad.
Diagnose lokaler Ranking-Probleme
Wenn eine Kampagne auf Stadtebene schlechte oder sinkende Rankings zeigt, folgt der Diagnoseprozess einer bestimmten Reihenfolge:
Erstens – prüfen Sie, ob das Problem das Local Pack oder die organischen Ergebnisse betrifft Wenn die Local-Pack-Rankings gefallen sind, aber die organischen stabil sind, liegt das Problem beim GBP: kürzliche negative Bewertungen, eine Kategorienänderung oder eine Sperrung des Eintrags.
Wenn die organischen Ergebnisse gefallen sind, aber das Local Pack stabil ist, liegt das Problem bei der Website: inhaltliche Änderungen, technische Probleme oder Auswirkungen eines Algorithmus-Updates.
Wenn beides gleichzeitig gefallen ist, ist wahrscheinlich ein breiteres Problem die Ursache – ein Google Core Update, ein technisches Problem auf der gesamten Website oder ein signifikanter Verlust von Backlinks.
Zweitens – prüfen Sie den Zeitverlauf Wann begann der Abfall? Fällt er mit einem Google-Algorithmus-Update, einer Änderung an der Website oder einer Änderung am GBP-Eintrag zusammen? Keyword Kick legt bekannte Daten von Algorithmus-Updates über Ihre Ranking-Historie, was diese Korrelation sofort sichtbar macht.
Drittens – vergleichen Sie mit Wettbewerbern Haben Ihre Wettbewerber die Positionen gewonnen, die Sie verloren haben? Wenn ja, hat sich etwas in der Wettbewerbslandschaft geändert – neue Wettbewerber, Wettbewerber, die ihr GBP verbessert haben, oder ein Wettbewerber, der einen lokalen Link erworben hat, den Sie nicht haben. Wenn Wettbewerber ebenfalls gefallen sind, hat eine breitere Algorithmus-Änderung die gesamte lokale Nische betroffen.
