Erste Schritte

So führen Sie eine Keyword-Recherche durch

12 Min. Lesezeit

Die Keyword-Recherche ist das Fundament jeder erfolgreichen SEO-Kampagne. Sie verrät Ihnen genau, wonach Ihre Zielgruppe sucht, wie kompetitiv diese Begriffe sind und welche sich für Ihre Ziele lohnen. In diesem Guide lernen Sie einen reproduzierbaren Prozess kennen, um hochwertige Keywords zu finden, die qualifizierten Traffic auf Ihre Seite bringen.

Schritt-für-Schritt-Guide

Definieren Sie Ihre Seed-Themen

Listen Sie zunächst die Kernthemen Ihres Unternehmens auf. Denken Sie an Ihre Produkte oder Dienstleistungen, die Probleme, die Sie lösen, und die Fragen, die Ihre Kunden häufig stellen. Diese breit gefächerten Themen bilden die Grundlage für eine tiefergehende Keyword-Erschließung.

Erweitern Sie mit Keyword-Vorschlägen

Nutzen Sie jedes Seed-Thema, um Keyword-Variationen mit Autocomplete-Vorschlägen, verwandten Suchanfragen und Keyword-Recherche-Tools zu generieren. Suchen Sie nach Long-Tail-Variationen, die spezifische Nutzerbedürfnisse aufzeigen. Streben Sie eine Mischung aus allgemeinen Begriffen und längeren, spezifischeren Phrasen an.

Analysieren Sie die Suchintention

Bestimmen Sie für jedes Keyword, ob der Suchende Informationen sucht, Optionen vergleicht oder bereit zum Kauf ist. Prüfen Sie die aktuellen Suchergebnisse, um zu sehen, welche Art von Inhalten Google rankt – dies offenbart die Suchintention, die Google mit dieser Anfrage verknüpft. Passen Sie Ihr Inhaltsformat entsprechend an.

Bewerten Sie Schwierigkeit und Wettbewerb

Beurteilen Sie, wie schwer es sein wird, für jedes Keyword zu ranken, indem Sie die Autorität der konkurrierenden Seiten, deren Content-Qualität und Backlink-Profile prüfen. Neue Websites sollten Keywords mit geringerem Wettbewerb priorisieren, bei denen sie realistischerweise innerhalb weniger Monate auf Seite eins ranken können.

Schätzen Sie das Traffic-Potenzial ein

Schauen Sie über das reine Suchvolumen hinaus. Berücksichtigen Sie Klickraten, Möglichkeiten für Featured Snippets und die Frage, ob bezahlte Anzeigen Klicks absorbieren. Ein Keyword mit 500 monatlichen Suchen und hoher Klickrate kann wertvoller sein als eines mit 5.000 Suchen, das von Anzeigen dominiert wird.

Ordnen Sie Keywords den Seiten zu

Weisen Sie jedem Keyword eine bestimmte Seite auf Ihrer Website zu. Jede Seite sollte auf ein primäres Keyword und ein Cluster verwandter sekundärer Keywords ausgerichtet sein. Dies verhindert Keyword-Kannibalisierung und stellt sicher, dass jede Seite einen klaren Zweck in Ihrer SEO-Strategie erfüllt.

Profi-Tipps

Konzentrieren Sie sich auf Keywords, bei denen Sie wirklich bessere Inhalte als die aktuell rankenden Seiten anbieten können. Ein Wettbewerbsvorteil ist wichtiger als das reine Suchvolumen.
Gruppieren Sie Keywords in Themen-Clustern, anstatt sie einzeln anzugehen. Ein gut strukturiertes Cluster aus 10–15 verwandten Keywords wird 15 unzusammenhängende Seiten übertreffen.
Überprüfen Sie Ihre Keyword-Recherche vierteljährlich. Suchtrends ändern sich, neue Wettbewerber tauchen auf und die Autorität Ihrer Website entwickelt sich – Ihre Keyword-Ziele sollten dies ebenfalls tun.

Häufige Fehler vermeiden

Nur Keywords mit hohem Suchvolumen verfolgen

Sich nur auf Keywords mit dem höchsten Suchvolumen zu stützen bedeutet, gegen etablierte Autoritäts-Websites anzutreten. Mischen Sie Keywords mit geringerem Wettbewerb und Long-Tail-Begriffe ein, für die Sie tatsächlich ranken können und die besser konvertieren.

Suchintention ignorieren

Für ein Keyword zu ranken bedeutet nichts, wenn Ihr Inhalt nicht dem entspricht, was der Suchende erwartet. Ein Blogbeitrag wird für eine transaktionale Suchanfrage kaum ranken, und eine Produktseite nicht für eine informative.

Dasselbe Keyword auf mehreren Seiten verwenden

Wenn zwei oder mehr Seiten auf dasselbe Keyword ausgerichtet sind, konkurrieren sie in den Suchergebnissen miteinander. Diese Keyword-Kannibalisierung schwächt Ihre Rankingsignale und führt meist dazu, dass keine der Seiten gut rankt.

Wie Keyword Kick es Ihnen einfach macht

KI-gestützte Keyword-Vorschläge inklusive Suchvolumen, Schwierigkeitsgrad und Klassifizierung der Suchintention
Automatische Erkennung von Keyword-Kannibalisierung auf Ihrer gesamten Website mit sechs verschiedenen Konflikttypen
Keyword-zu-Seite-Mapping mit Gap-Analyse, um ungenutzte Potenziale aufzudecken

Häufig gestellte Fragen

Wie viele Keywords sollte ich pro Seite anvisieren?

Visieren Sie ein primäres Keyword und 3-5 eng verwandte sekundäre Keywords pro Seite an. Die sekundären Keywords sollten natürliche Variationen oder Unterthemen des primären Keywords sein, keine völlig anderen Themen.

Wie oft sollte ich eine Keyword-Recherche durchführen?

Führen Sie vierteljährlich ein vollständiges Audit der Keyword-Recherche durch, aber überwachen Sie Ihre Rankings und Suchtrends monatlich. Neue Keyword-Möglichkeiten ergeben sich ständig, wenn sich das Suchverhalten entwickelt und Ihre Website an Autorität gewinnt.

Ist das Suchvolumen die wichtigste Keyword-Kennzahl?

Nein. Die Ausrichtung auf die Suchintention, das Wettbewerbsniveau und das Conversion-Potenzial sind oft wichtiger als das reine Volumen. Ein Keyword mit 200 monatlichen Suchanfragen, das eine Conversion-Rate von 5 % aufweist, ist wertvoller als eines mit 10.000 Suchanfragen und einer Conversion-Rate von 0,1 %.